2021년 중국 아동복 시장 상황은 어떻습니까?

2021년 중국 아동복 시장 상황은 어떠한가?

관련 권위 있는 데이터 분석에 따르면 2021년 7월 상반기 기준 티몰, 징둥닷컴 등 대형 전자상거래 플랫폼에서 모자 관련 카테고리 종합 온라인 매출은 959억5000만 달러에 달해 같은 기간보다 4.0% 증가했다. 지난해 기간. 그 중 티몰은 여전히 ​​아동복과 아동화의 주요 판매 플랫폼으로 각각 94.7%와 91.7%를 차지한다.

하위 카테고리의 성장은 분명합니다.

패션 의류 산업의 전체 수명주기에서 볼 때 남성복, 여성복, 운동복 등 성인 의류 산업에 비해 아동복 산업은 여전히 ​​빠른 성장 단계에 있으며 급속한 시장 발전 특성이 뚜렷하다. 수요 증가와 큰 성장 공간.

관련 데이터 분석에 따르면, 2021년 1월부터 6월까지 아동 전체 하위 카테고리 중’옷과 아이들’신발, 교복/교복맞춤제작, 아동’의상과 아이들’수영복은 크롤러, 점프수트 및 기타 카테고리에 비해 성장률이 383.2%, 366.1%, 136.7%에 달하는 상위 3대 성장률을 차지했습니다. 빠른 성장률 측면은 우리나라 중년 아동 시장의 넓은 발전 공간을 반영합니다. 동시에 다양한 유아복 장면과 다양한 연령대의 세련된 요구가 계속해서 분출되고 있습니다.

업계는 브랜드, 채널, 마케팅 등 종합적인 강점을 테스트하기 위해 선두에 모이는 데 속도를 내고 있습니다.

업스트림 브랜드든 다운스트림 채널이든 신발·의류 산업 전체를 보면 지난 2년 사이 집중이 머리 위로 가속화되고 있다. 아동복 산업은 분유, 기저귀 등 브랜드 집중도가 높은 카테고리에 비해 갈 길이 먼 것이 사실이다. 그러나 2020년 전염병이 발생한 이후 아동복 업계는 최고 획득 과정에 박차를 가하고 있다.

데이터에 따르면 Barabara, Dave와 같은 브랜드는&벨라, 안타 등은 여전히 ​​강세를 보이고 있으며, 상반기 20% 이상 성장한 피스버드의 아동복 브랜드 미니피스 등 많은 브랜드가 상당한 속도로 성장하고 있다.

예를 들어, 지난 2년 동안 아동복 1위 브랜드 발라발라(Balabala)는 연이어 출시된 디즈니 시리즈, 궈차오(Guochao) 시리즈를 포함해 브랜드 패션, 외부 브랜드 이미지 업그레이드, 매장 내부 디자인 혁신, 신규 소비자와의 반향에 노력을 기울였다. CATIMINI, 둔황박물관 국경을 넘는 신제품 등 협력 시리즈, 브랜드 로고 리뉴얼 등;

또 다른 아동복 대형 브랜드인 안넬(Annel)은 최근 몇 년 동안 브랜드의 활력 발전을 강조해 이를 제품 혁신, 브랜드 마케팅 등 차원에서 통합했다. 개성과 멋스러움을 강조한 안넬(Annel) 브랜드가 2021년 출시한 새로운 스커트를 예로 들어보자. 동시에 여러 KOL 서클과 협력하여 KOL의 서클을 깨고 확산시키는 브랜드를 만듭니다. 한편, 아넬은 직접 판매 채널의 장점을 지속적으로 강화하고, 고객에게 다양하고 편리한 쇼핑 경험을 제공하기 위해 온라인과 오프라인을 같은 선상에서 발전시키고 있다.

일반적으로 업계 경쟁이 심화됨에 따라 아동복 회사는 종합력 PK의 새로운 단계를 맞이하고 있습니다. 다양한 브랜드의 온라인 성과도 업계 동향 발전의 축소판을 나타내며, 미래 아동복 산업은 더욱 브랜드 중심, 집중화 방향으로 발전할 수밖에 없다.