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Quelle est la situation du marché chinois des vêtements pour enfants en 2021 ?

Août 30, 2021

Quelle est la situation du marché chinois de l'habillement pour enfants en 2021 ?

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Selon une analyse de données faisant autorité, au cours de la première quinzaine de juillet 2021, les ventes en ligne globales de catégories liées à la mère et à l'enfant sur les grandes plateformes de commerce électronique telles que Tmall et JD.com ont atteint 95,95 milliards, soit une augmentation de 4,0 % par rapport à la même période. période l’année dernière. Parmi eux, le chat reste la principale plate - forme de vente de vêtements et de chaussures pour enfants, avec respectivement 94,7% et 91,7%.


La croissance des sous-catégories est évidente


Du point de vue de l'ensemble du cycle de vie de l'industrie de l'habillement de mode, par rapport aux industries de l'habillement pour adultes telles que les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes et les vêtements de sport, l'industrie de l'habillement pour enfants est encore dans une phase de croissance rapide, avec des caractéristiques évidentes de développement d'un marché rapide. croissance de la demande et grand espace de croissance.


Selon l'analyse des données pertinentes, de janvier à juin 2021, parmi toutes les sous-catégories d'enfants’vêtements et enfants’s chaussures, uniformes scolaires/personnalisation uniforme, enfants’les costumes et les enfants’Les maillots de bain représentaient les trois principaux taux de croissance, avec des taux de croissance atteignant 383,2 %, 366,1 % et 136,7 %, par rapport aux robots, aux combinaisons et à d'autres catégories, le taux de croissance rapide reflète le vaste espace de développement du marché des enfants d'âge moyen de mon pays. , et en même temps, les besoins raffinés des différentes scènes de vêtements pour bébés et des différents groupes d'âge continuent d'éclater.


L'industrie s'accélère pour se rassembler en tête afin de tester la force globale de la marque, du canal, du marketing, etc.


Dans l'ensemble de l'industrie de la chaussure et de l'habillement, qu'il s'agisse des marques en amont ou des canaux en aval, la concentration s'est accélérée au cours des deux dernières années. Pour l 'industrie de l' habillement des enfants, il reste en effet un long chemin à parcourir par rapport aux catégories à forte concentration de marques comme le lait en poudre et les couches. Toutefois, depuis le début de l'épidémie en 2020, l'industrie de l'habillement pour enfants a accéléré le processus de conquête des meilleurs.


Les données montrent que des marques telles que Barabara, Dave&Bella et Anta continuent de réaliser de bons résultats, tandis que de nombreuses marques ont connu une croissance considérable, comme la marque de vêtements pour enfants de Peacebird, Mini Peace, qui a connu une croissance de plus de 20 % au cours du premier semestre.


Par exemple, au cours des deux dernières années, Balabala, la plus grande marque de vêtements pour enfants, a déployé des efforts en matière de mode de marque, d'amélioration de l'image de marque externe, d'innovation en matière de conception interne des magasins et de résonance avec de nouveaux consommateurs, notamment la série Disney lancée successivement, la série Guochao. et CATIMINI, nouveaux produits transfrontaliers du musée de Dunhuang, etc. Série de coopération et renouvellement du logo de la marque, etc.


Annel, une autre grande marque de vêtements pour enfants, a mis l'accent ces dernières années sur le développement du rajeunissement de la marque et l'a intégré à l'innovation des produits, à la commercialisation de la marque et à d'autres niveaux. Prenons comme exemple les nouvelles jupes lancées par la marque Annel en 2021, qui mettent l'accent sur l'individualité et la fraîcheur. Dans le même temps, elle coopère avec plusieurs cercles de KOL pour créer une marque permettant de briser le cercle et de le diffuser. D'autre part, Annel continue de renforcer ses avantages dans les canaux de vente directe et avance en ligne et hors ligne sur la même voie pour créer une expérience d'achat diversifiée et pratique pour les clients.


En général, à mesure que la concurrence dans l'industrie s'intensifie, les entreprises de vêtements pour enfants entrent dans une nouvelle étape de PK global. Les performances en ligne des différentes marques représentent également un microcosme de l'évolution des tendances de l'industrie, et l'avenir de l'industrie de l'habillement pour enfants est voué à se développer dans une direction plus axée sur la marque et plus centralisée.


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