ما هو وضع سوق ملابس الأطفال في الصين في عام 2021؟

ما هو وضع سوق ملابس الأطفال في الصين في عام 2021؟

وفقًا لتحليلات البيانات الرسمية ذات الصلة، بلغ إجمالي مبيعات فئات الأمومة والطفولة عبر الإنترنت على منصات التجارة الإلكترونية الكبرى مثل Tmall وJD.com 95.95 مليار دولار أمريكي في النصف الأول من يوليو 2021، بزيادة قدرها 4% عن الفترة نفسها من العام الماضي. ولا تزال Tmall المنصة الرئيسية لمبيعات ملابس الأطفال وأحذية الأطفال، بنسبة 94.7% و91.7% على التوالي.

نمو الفئة الفرعية واضح

من منظور دورة حياة صناعة الملابس العصرية بأكملها، وبالمقارنة مع صناعات الملابس للبالغين مثل ملابس الرجال وملابس النساء والملابس الرياضية، فإن صناعة ملابس الأطفال لا تزال في مرحلة من النمو السريع، مع خصائص تطوير واضحة للنمو السريع للطلب في السوق ومساحة نمو كبيرة.

وفقًا لتحليل البيانات ذات الصلة، من يناير إلى يونيو 2021، من بين جميع الفئات الفرعية لملابس الأطفال وأحذية الأطفال، شكلت الزي المدرسي/تخصيص الزي الرسمي، وأزياء الأطفال، وملابس السباحة للأطفال أعلى ثلاثة معدلات نمو، حيث بلغت معدلات النمو 383.2٪ و366.1٪ و136.7٪، مقارنة مع الزواحف والبدلات والفئات الأخرى، يعكس جانب معدل النمو السريع مساحة التطوير الواسعة لسوق الأطفال في منتصف العمر في بلدي، وفي الوقت نفسه، تستمر الاحتياجات المكررة لمشاهد ملابس الأطفال المختلفة والفئات العمرية المختلفة في الانفجار.

تتسارع الصناعة إلى التجمع في المقدمة لاختبار القوة الشاملة للعلامة التجارية والقناة والتسويق وما إلى ذلك.

بالنظر إلى صناعة الأحذية والملابس بأكملها، سواءً كانت علامات تجارية رئيسية أو ثانوية، فقد تسارع التركيز نحو الصدارة خلال العامين الماضيين. لا يزال أمام صناعة ملابس الأطفال طريق طويل مقارنةً بالفئات ذات التركيز العالي للعلامات التجارية، مثل مسحوق الحليب والحفاضات. ومع ذلك، منذ تفشي الوباء في عام ٢٠٢٠، تسارعت وتيرة صناعة ملابس الأطفال نحو الفوز بالأفضل.

وتُظهر البيانات أن العلامات التجارية مثل بارابارا، وديف آند بيلا، وأنتا لا تزال تحقق أداءً قوياً، في حين نمت العديد من العلامات التجارية بمعدل كبير، مثل علامة ملابس الأطفال ميني بيس التابعة لشركة بيس بيرد، والتي نمت بأكثر من 20% في النصف الأول من العام.

على سبيل المثال، خلال العامين الماضيين، بذلت العلامة التجارية الرائدة لملابس الأطفال، Balabala، جهودها في مجال أزياء العلامة التجارية، وترقية صورة العلامة التجارية الخارجية، والابتكار في التصميم الداخلي للمتاجر، والتواصل مع المستهلكين الجدد، بما في ذلك سلسلة Disney التي تم إطلاقها على التوالي، وسلسلة Guochao و CATIMINI، ومنتجات متحف دونغ هوانغ الجديدة عبر الحدود، وما إلى ذلك. سلسلة التعاون، وتجديد شعار العلامة التجارية، وما إلى ذلك؛

علامة تجارية رائدة أخرى لملابس الأطفال، آنيل، ركّزت على تطوير علامتها التجارية في السنوات الأخيرة، ودمجت ذلك في ابتكار المنتجات وتسويق العلامة التجارية وغيرها من المجالات. لنأخذ التنانير الجديدة التي أطلقتها آنيل عام ٢٠٢١ كمثال، والتي تُبرز التفرّد والرقي. في الوقت نفسه، تتعاون مع دوائر متعددة من رواد الأعمال الرئيسيين (KOLs) لإنشاء علامة تجارية تُكسر هذه الدائرة وتُوسّعها. من ناحية أخرى، تُواصل آنيل تعزيز مزاياها في قنوات البيع المباشر، وتُطوّر خدماتها عبر الإنترنت وخارجه على نفس النهج لتوفير تجربة تسوق متنوعة ومريحة للعملاء.

بشكل عام، مع اشتداد المنافسة في الصناعة، تدخل شركات ملابس الأطفال مرحلة جديدة من القوة الشاملة. كما يُمثل الأداء الإلكتروني لمختلف العلامات التجارية نموذجًا مصغرًا لتطور اتجاه الصناعة، ومن المتوقع أن تتطور صناعة ملابس الأطفال المستقبلية نحو اتجاه أكثر تركيزًا على العلامات التجارية ومركزية.