Какова ситуация на рынке детской одежды в Китае в 2021 году?

Какова ситуация на рынке детской одежды Китая в 2021 году?

Согласно соответствующему авторитетному анализу данных, по состоянию на первую половину июля 2021 года совокупные онлайн-продажи категорий, связанных с материнством и ребенком, на крупных платформах электронной коммерции, таких как Tmall и JD.com, достигли 95,95 миллиардов, что на 4,0% больше, чем за тот же период. период прошлого года. Среди них Tmall по-прежнему остается основной площадкой продаж детской одежды и детской обуви, на ее долю приходится 94,7% и 91,7% соответственно.

Рост подкатегорий очевиден

С точки зрения всего жизненного цикла индустрии модной одежды, по сравнению с индустрией одежды для взрослых, такой как мужская одежда, женская одежда и спортивная одежда, индустрия детской одежды все еще находится на стадии быстрого роста с очевидными характеристиками быстрого развития рынка. рост спроса и большое пространство для роста.

По данным соответствующего анализа данных, с января по июнь 2021 года среди всех подкатегорий детей’одежда и дети’обувь, школьная форма/индивидуальный заказ униформы, дети’костюмы и дети’На долю купальных костюмов приходится тройка лидеров по темпам роста: темпы роста достигают 383,2%, 366,1% и 136,7% по сравнению с ползунами, комбинезонами и другими категориями. Быстрый рост отражает широкое пространство развития рынка детей среднего возраста в моей стране. , и в то же время, изысканные потребности различных сцен детской одежды и разных возрастных групп продолжают проявляться.

Индустрия ускоряется, собираясь во главе, чтобы проверить комплексную силу бренда, канала, маркетинга и т. д.

Если посмотреть на всю обувную и швейную промышленность, будь то ведущие бренды или перерабатывающие каналы, то за последние два года концентрация резко возросла. Промышленности детской одежды действительно предстоит пройти долгий путь по сравнению с категориями с высокой степенью концентрации брендов, такими как сухое молоко и подгузники. Однако с момента начала эпидемии в 2020 году индустрия детской одежды ускорила процесс завоевания лучших.

Данные показывают, что такие бренды, как Barabara, Dave&Bella и Anta по-прежнему демонстрируют хорошие результаты, в то время как многие бренды выросли значительными темпами, например, бренд детской одежды Peacebird Mini Peace, рост которого в первом полугодии составил более 20%.

Например, за последние два года ведущий бренд детской одежды Balabala приложил свои усилия к моде бренда, обновлению внешнего имиджа бренда, инновациям внутреннего дизайна магазинов и поиску резонанса у новых потребителей, включая последовательно запущенные сериалы Disney, сериалы Guochao. и CATIMINI, новые продукты трансграничного музея Дуньхуана и т. д. Серия сотрудничества, обновление логотипа бренда и т. д.;

Другой крупный бренд детской одежды, Annel, в последние годы уделяет особое внимание развитию бренда и интегрирует его в инновации продуктов, маркетинг бренда и другие уровни. В качестве примера можно привести новые юбки, выпущенные брендом Annel в 2021 году, которые подчеркивают индивидуальность и крутость. В то же время он сотрудничает с несколькими кругами KOL, чтобы создать бренд, который разорвет этот круг и распространит его. С другой стороны, Annel продолжает укреплять свои преимущества в каналах прямых продаж и продвигается онлайн и офлайн по одному и тому же пути, чтобы создать диверсифицированный и удобный опыт покупок для клиентов.

В целом, поскольку отраслевая конкуренция усиливается, компании, производящие детскую одежду, вступают в новый этап комплексной мощи PK. Интернет-производительность различных брендов также представляет собой микрокосм развития отраслевой тенденции, и будущая индустрия детской одежды будет развиваться в более ориентированном на бренд и централизованном направлении.