¿Cuál es la situación del mercado de ropa infantil de China en 2021?
Según un análisis de datos autorizado relevante, en la primera quincena de julio de 2021, las ventas integrales en línea de categorías relacionadas con la madre y el niño en grandes plataformas de comercio electrónico como Tmall y JD.com alcanzaron los 95,95 mil millones, un aumento del 4,0% con respecto al mismo período. período del año pasado. Entre ellos, Tmall sigue siendo la principal plataforma de ventas de ropa y calzado infantil, con el 94,7% y el 91,7% respectivamente.
El crecimiento de la subcategoría es obvio
Desde la perspectiva de todo el ciclo de vida de la industria de la ropa de moda, en comparación con las industrias de la ropa para adultos, como la ropa de hombre, la ropa de mujer y la ropa deportiva, la industria de la ropa infantil todavía se encuentra en una etapa de rápido crecimiento, con características obvias de desarrollo de mercado rápido. Crecimiento de la demanda y gran espacio de crecimiento.
Según el análisis de datos relevantes, de enero a junio de 2021, entre todas las subcategorías de niños’ropa y niños’Zapatos, uniformes escolares/personalización de uniformes, niños.’disfraces y niños’Los trajes de baño representaron las tres principales tasas de crecimiento, con tasas de crecimiento que alcanzaron el 383,2%, 366,1% y 136,7%, en comparación con los rastreadores, monos y otras categorías, la rápida tasa de crecimiento refleja el amplio espacio de desarrollo del mercado de niños de mediana edad de mi país. Y, al mismo tiempo, continúan surgiendo las necesidades refinadas de diferentes escenas de ropa para bebés y diferentes grupos de edad.
La industria se acelera para reunirse a la cabeza y probar la fortaleza integral de la marca, el canal, el marketing, etc.
Si se analiza toda la industria del calzado y la confección, ya sean marcas ascendentes o canales descendentes, la concentración se ha ido acelerando hasta el extremo en los últimos dos años. Para la industria de la ropa infantil, efectivamente queda un largo camino por recorrer en comparación con categorías con un alto grado de concentración de marcas, como la leche en polvo y los pañales. Sin embargo, desde el estallido de la epidemia en 2020, la industria de la ropa infantil ha acelerado el proceso de ganar a los mejores.
Los datos muestran que marcas como Barabara, Dave&Bella y Anta siguen teniendo un buen desempeño, mientras que muchas marcas han crecido a un ritmo considerable, como la marca de ropa infantil de Peacebird, Mini Peace, que creció más del 20% en la primera mitad del año.
Por ejemplo, en los últimos dos años, la principal marca de ropa infantil, Balabala, ha desplegado sus esfuerzos en la moda de marca, la mejora de la imagen de marca externa, la innovación en el diseño interno de la tienda y la resonancia con nuevos consumidores, incluidas las series de Disney lanzadas sucesivamente, la serie Guochao. y CATIMINI, nuevos productos transfronterizos del Museo de Dunhuang, etc. Serie de cooperación y renovación del logotipo de la marca, etc.;
Otra gran marca de ropa infantil, Annel, ha estado enfatizando el desarrollo de rejuvenecimiento de la marca en los últimos años y lo ha integrado en la innovación de productos, el marketing de marca y otros niveles. Tomemos como ejemplo las nuevas faldas lanzadas por la marca Annel en 2021, que enfatizan la individualidad y la frescura. Al mismo tiempo, coopera con múltiples círculos de KOL para crear una marca que rompa el círculo y lo difunda. Por otro lado, Annel sigue reforzando sus ventajas en los canales de venta directa, y avanza por el mismo camino online y offline para crear una experiencia de compra diversificada y cómoda para los clientes.
En general, a medida que se intensifica la competencia en la industria, las empresas de ropa infantil marcan el comienzo de una nueva etapa de fortaleza integral de PK. El desempeño en línea de varias marcas también representa un microcosmos del desarrollo de la tendencia de la industria, y la futura industria de la ropa infantil seguramente se desarrollará en una dirección más centralizada y orientada a las marcas.