Tình hình thị trường quần áo trẻ em của Trung Quốc vào năm 2021 như thế nào?

Tình hình thị trường quần áo trẻ em của Trung Quốc năm 2021 như thế nào?

Theo phân tích dữ liệu có thẩm quyền liên quan, tính đến nửa đầu tháng 7 năm 2021, doanh số bán hàng trực tuyến toàn diện của các danh mục liên quan đến bà mẹ và trẻ em trên các nền tảng thương mại điện tử lớn như Tmall và JD.com đạt 95,95 tỷ, tăng 4,0% so với cùng kỳ. kỳ năm ngoái. Trong số đó, Tmall vẫn là nền tảng bán hàng chính cho quần áo trẻ em và giày dép trẻ em, lần lượt chiếm 94,7% và 91,7%.

Tăng trưởng danh mục phụ là rõ ràng

Nhìn từ góc độ toàn bộ vòng đời của ngành quần áo thời trang, so với các ngành quần áo dành cho người lớn như quần áo nam, quần áo nữ, quần áo thể thao, thì ngành quần áo trẻ em vẫn đang trong giai đoạn phát triển nhanh chóng, với đặc điểm phát triển rõ ràng là thị trường nhanh nhu cầu tăng trưởng và dư địa tăng trưởng lớn.

Theo phân tích dữ liệu liên quan, từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2021, trong số tất cả các phân nhóm trẻ em’mặc và trẻ em’giày s, đồng phục học sinh / tùy chỉnh đồng phục, trẻ em’trang phục của s, và trẻ em’quần áo bơi chiếm ba tỷ lệ tăng trưởng cao nhất, với tỷ lệ tăng trưởng lần lượt là 383,2%, 366,1% và 136,7%, so với đồ bơi, áo liền quần và các loại khác, tốc độ tăng trưởng nhanh phản ánh không gian phát triển rộng lớn của thị trường trẻ em trung niên của nước tôi. , đồng thời, nhu cầu tinh tế của các cảnh mặc quần áo trẻ em khác nhau và các nhóm tuổi khác nhau tiếp tục bùng phát.

Ngành công nghiệp tăng tốc tập hợp ở những người đứng đầu để kiểm tra sức mạnh toàn diện của thương hiệu, kênh, tiếp thị, v.v.

Nhìn vào toàn bộ ngành công nghiệp giày và may mặc, cho dù đó là các thương hiệu thượng nguồn hay các kênh hạ nguồn, sự tập trung đã tăng nhanh lên đầu trong hai năm qua. Đối với ngành quần áo trẻ em, quả thực còn một chặng đường dài phía trước so với những ngành hàng có mức độ tập trung thương hiệu cao như sữa bột và tã giấy. Tuy nhiên, kể từ khi đại dịch bùng phát vào năm 2020, ngành quần áo trẻ em đã đẩy nhanh quá trình giành lấy những gì tốt đẹp nhất.

Dữ liệu cho thấy các thương hiệu như Barabara, Dave&Bella và Anta vẫn đang hoạt động mạnh mẽ, trong khi nhiều thương hiệu đã tăng trưởng với tốc độ đáng kể, chẳng hạn như thương hiệu quần áo trẻ em của Peacebird, Mini Peace, đã tăng hơn 20% trong nửa đầu năm.

Ví dụ, trong hai năm qua, thương hiệu quần áo trẻ em hàng đầu Balabala đã nỗ lực hết mình trong lĩnh vực thời trang thương hiệu, nâng cấp hình ảnh thương hiệu bên ngoài, đổi mới thiết kế nội bộ cửa hàng và tạo được tiếng vang với người tiêu dùng mới, bao gồm cả loạt phim Disney, Guochao liên tiếp tung ra thị trường. và CATIMINI, Bảo tàng Đôn Hoàng các sản phẩm mới xuyên biên giới, v.v. Chuỗi hợp tác, và đổi mới logo thương hiệu, v.v.;

Một thương hiệu quần áo trẻ em lớn khác, Annel, đã nhấn mạnh sự phát triển trẻ hóa của thương hiệu trong những năm gần đây và đã tích hợp điều này vào việc đổi mới sản phẩm, tiếp thị thương hiệu và các cấp độ khác. Hãy lấy mẫu váy mới ra mắt của thương hiệu Annel vào năm 2021 làm ví dụ, nó nhấn mạnh sự cá tính và mát mẻ. Đồng thời, nó hợp tác với nhiều vòng kết nối KOLs để tạo ra một thương hiệu để phá vỡ vòng tròn và lan tỏa nó. Mặt khác, Annel tiếp tục củng cố lợi thế về kênh bán hàng trực tiếp, đồng thời đẩy mạnh cả trực tuyến và ngoại tuyến nhằm tạo ra trải nghiệm mua sắm đa dạng và tiện lợi cho khách hàng.

Nhìn chung, khi sự cạnh tranh trong ngành ngày càng gay gắt, các công ty quần áo trẻ em mở ra một giai đoạn mới của PK sức mạnh toàn diện. Hoạt động trực tuyến của các thương hiệu khác nhau cũng đại diện cho một mô hình thu nhỏ về sự phát triển của xu hướng ngành và ngành quần áo trẻ em trong tương lai nhất định sẽ phát triển theo hướng tập trung và tập trung vào thương hiệu.