Qual è la situazione del mercato cinese dell'abbigliamento per bambini nel 2021?

Qual è la situazione del mercato cinese dell'abbigliamento per bambini nel 2021?

Secondo autorevoli analisi di dati, a partire dalla prima metà di luglio 2021, le vendite online complete di categorie legate alla maternità e all'infanzia su grandi piattaforme di e-commerce come Tmall e JD.com hanno raggiunto 95,95 miliardi, con un aumento del 4,0% rispetto allo stesso periodo. periodo dello scorso anno. Tra questi, Tmall è ancora la principale piattaforma di vendita di abbigliamento e scarpe per bambini, con una quota rispettivamente del 94,7% e del 91,7%.

La crescita delle sottocategorie è evidente

Dal punto di vista dell'intero ciclo di vita dell'industria dell'abbigliamento alla moda, rispetto alle industrie dell'abbigliamento per adulti come abbigliamento da uomo, abbigliamento da donna e abbigliamento sportivo, l'industria dell'abbigliamento per bambini è ancora in una fase di rapida crescita, con evidenti caratteristiche di sviluppo del rapido mercato crescita della domanda e ampio spazio di crescita.

Secondo l'analisi dei dati rilevanti, da gennaio a giugno 2021, tra tutte le sottocategorie di bambini’s abbigliamento e bambini’s scarpe, uniformi scolastiche/personalizzazione uniforme, bambini’s costumi e bambini’s i costumi da bagno rappresentano i primi tre tassi di crescita, con tassi di crescita che hanno raggiunto il 383,2%, 366,1% e 136,7%, rispetto a tute, tute e altre categorie, il lato del tasso di crescita rapido riflette l'ampio spazio di sviluppo del mercato dei bambini di mezza età del mio paese e, allo stesso tempo, continuano a emergere le esigenze raffinate di diversi scenari di abbigliamento per bambini e di diverse fasce d'età.

L’industria accelera per riunirsi al vertice per testare la forza globale del marchio, del canale, del marketing, ecc.

Considerando l’intero settore delle calzature e dell’abbigliamento, sia che si tratti di marchi a monte che di canali a valle, la concentrazione ha registrato un’accelerazione negli ultimi due anni. Nel settore dell'abbigliamento per bambini la strada da percorrere è davvero lunga rispetto a categorie ad alta concentrazione di marchi come il latte in polvere e i pannolini. Tuttavia, dallo scoppio dell’epidemia nel 2020, l’industria dell’abbigliamento per bambini ha accelerato il processo per conquistare i migliori.

I dati mostrano che marchi come Barabara, Dave&Bella e Anta stanno ancora registrando ottimi risultati, mentre molti marchi sono cresciuti a un ritmo considerevole, come il marchio di abbigliamento per bambini Mini Peace di Peacebird, che è cresciuto di oltre il 20% nella prima metà dell'anno.

Ad esempio, negli ultimi due anni, il principale marchio di abbigliamento per bambini, Balabala, ha profuso i suoi sforzi nella moda del marchio, nel miglioramento dell'immagine esterna del marchio, nell'innovazione del design interno del negozio e nella risonanza con nuovi consumatori, comprese le serie Disney lanciate successivamente, la serie Guochao e CATIMINI, nuovi prodotti transfrontalieri del Museo Dunhuang, ecc. Serie di cooperazione e rinnovamento del logo del marchio, ecc.;

Un altro grande marchio di abbigliamento per bambini, Annel, negli ultimi anni ha sottolineato lo sviluppo del ringiovanimento del marchio e lo ha integrato nell'innovazione del prodotto, nel marketing del marchio e ad altri livelli. Prendiamo come esempio le nuove gonne lanciate dal marchio Annel nel 2021, che sottolineano l'individualità e la coolness. Allo stesso tempo, collabora con più circoli di KOL per creare un marchio per spezzare il circolo e diffonderlo. D'altro canto, Annel continua a rafforzare i propri vantaggi nei canali di vendita diretta e avanza sia online che offline sulla stessa strada per creare un'esperienza di acquisto diversificata e conveniente per i clienti.

In generale, con l'intensificarsi della concorrenza nel settore, le aziende di abbigliamento per bambini inaugurano una nuova fase di forza globale PK. Anche le prestazioni online di vari marchi rappresentano un microcosmo dello sviluppo della tendenza del settore e il futuro settore dell'abbigliamento per bambini è destinato a svilupparsi in una direzione più orientata al marchio e centralizzata.